Потрошња на одмор је порасла, пркосећи страховима од пада

Упркос сталној инфлацији, Американци су повећали своју потрошњу ове празничне сезоне, показали су рани подаци. Ово долази као велико олакшање за трговце на мало који су провели већи део године у страху да ће економија ускоро ослабити и потрошња потрошача опасти.

Малопродаја је од 1. новембра до 24. децембра порасла за 3,1 одсто у односу на годину раније, према подацима компаније Мастерцард СпендингПулсе, која мери малопродају у продавницама и на мрежи за све облике плаћања. Цифре, објављене у уторак, нису прилагођене инфлацији.

Потрошња је порасла у многим категоријама, а ресторани су забележили један од највећих скокова од 7,8%. Цене одеће порасле су за 2,4 одсто, а раст су забележиле и продавнице прехрамбених производа.

Број распродаје током празника, вођен здравим тржиштем рада и повећањем плата, сугерише да је економија и даље јака. Кампања Федералних резерви да обузда високу инфлацију подизањем каматних стопа у последњих неколико година успорила је економију, али многи економисти верују да је такозвано меко слетање на дохват руке.

„Оно што видимо током ове празничне сезоне веома је у складу са начином на који размишљамо о економији, а то је да је то економија која се и даље значајно шири“, рекла је Мишел Мајер, главни економиста компаније Мастерцард.

Снажан раст радних места омогућава људима да троше више. Иако су потрошачке цене доста порасле у протекле две године, плате су у целини расле брже.

„Сада улазимо у овај период и то у извесној мери видимо током сезоне празника, када потрошачи граде стварну куповну моћ“, рекла је госпођа Мајер.

Међутим, ове сезоне је опала потрошња у категоријама као што су електроника и накит. Стопа раста потрошње је умерена у односу на претходне две године. У 2022. празнична малопродаја порасла је за 5,4 одсто, према Националној малопродајној федерацији. 2021. су ружа 12,7 одсто, највеће процентуално повећање у најмање 20 година. Раст онлајн продаје такође је успорен 2023. године, порастао је за 6,3 одсто у поређењу са 10,6 одсто од 2021. до 2022. године, према Мастерцард-у.

Док је економија генерално јака, Американци постају свеснији како троше, а ова захвалност је обликовала сезону куповине.

Неки трговци на мало изразили су забринутост последњих месеци да купци изгледају уплашени и уплашени за економију. Валмарт и Таргет напомињу да изгледа да купци чекају продају пре куповине, што је промена у односу на последњих година, када су трошили слободније.

„Опрезност коју су водили према својој потрошњи и где су је трошили била је заиста приметна у другој половини године, где је погођено много купаца, посебно људи са ниским и средњим примањима“, рекао је он. Џесика Рамирез је аналитичар малопродајних истраживања у компанији Јане Хали & Ассоциатес.

У повратку на неке трендове пре пандемије, многи трговци на мало и брендови понудили су промоције. Госпођа Рамирез је рекла да су попусти у распону од 30 до 50 одсто. Али смањења су била више циљана ове године него прошле јер је мање компанија било оптерећено обиљем залиха.

Категорије које су се суочиле са падом продаје ове године – као што су електроника, кућни намештај и играчке – имале су неке од највећих попуста уочи Божића. Ова роба је уживала у процвату продаје током пандемије.

Алеканне Варе, 30-годишња мајка која живи у Орланду на Флориди, рекла је да је била срећна што је пронашла понуде за играчке када је овог месеца купила божићне поклоне за своје ћерке. Међу предметима које је купила од Таргета била је и лутка Асха, инспирисана главним ликом из Дизнијевог филма „Жеља“. лутка Елса из филма „Фрозен“; И кухињски сет Минние Моусе. Уз попусте, артикли заједно коштају око половине укупне цене менија од 200 долара.

„Као родитељ, ви само покушавате да усрећите своју децу. Не покушавате да провалите банку“, рекла је госпођа Веир. „Потрошила сам мало више ове године, али барем са неколико распродаја које сам имала , могу рећи да нисам био тужан због износа који сте потрошили.

Барби – чији је филмски хит подстакао њену пробојну годину – посебно се добро продавала у години у којој није имала истакнуту играчку. Лутка и њени бројни додаци су се добро продавали у Мари Арнолд Тоис, породичној продавници на Уппер Еаст Сиде оф Менхаттан. Езра Исхаик, који је водио радњу 40 година, рекао је да је укупна продаја у продавници стабилна.

„Изгледа да је исто као прошле године — ни боље, ни горе“, рекао је господин Ишаик. „Економија ми изгледа добро. Пристојна је, у реду је, људи купују. Ми смо у врху индустрије, тако да уопште не видимо никакву лошу страну.“

Али последњих неколико месеци су били тежи за Мооди Тоис.

Моди, онлајн продавац који продаје плишане играчке и књиге засноване на хиндуистичкој култури, обично бележи два скока у продаји у четвртом кварталу – један уочи Дивалија, а други за Божић.

Компанија обично оствари више од 100.000 долара у продаји у месецу који претходи Дивалију, који пада 12. новембра, али ове године продаја је пала у распон од пет цифара. Ово је делимично зато што је продавац лансирао производ прерано, а затим је морао да понуди велике попусте да би стимулисао продају – нешто што трговци покушавају да избегну новом робом.

„„Тада смо знали да ћемо имати заиста изазовну сезону празника“, рекао је Авани Моди Саркар, оснивач компаније.

Док завршава годину и гледа ка 2024., госпођа Саркар тестира нове стратегије дигиталног маркетинга, укључујући слање персонализованих билтена путем е-поште купцима и пажљиво праћење попуста.

„Само покушавамо да премостимо јаз за нас и да не завршимо годину са толико великим заостатком као што бисмо имали“, рекла је она. „Знам за шта смо способни и покушавам не само да поново достигнем овај ниво, већ га и премашим.

Један јасан знак да купци постају све пажљивији о томе колико троше долази од продаваца који нуде попусте. У новембру, Бурлингтон, продавац по нижој цени и родитељ Марсхаллс-а и ТЈ Макк-а, рекао је да је забележио повећање продаје у продавници за 6 одсто.

Празнична продаја у онлајн продавцу ТхрифтБоокс такође је порасла у односу на пре годину дана, за више од 20 процената у новембру и више од 24 процента овог месеца, рекао је Кен Голдстеин, извршни директор компаније.

„Ово је било без преседана“, рекао је Голдстеин. „Ово је невероватно у смислу обима који радимо. Пошто смо производ вредности, мислим да многи људи улажу свој новац у посао.